Частный специалист по
Search Engine Optimization (SEO)

Технические аспекты сайта являются базовыми и важными для SEO. Поэтому именно с технического аудита начинается общий аудит сайта. Следует убедиться в 100%-й корректности всех настроек, прежде чем продолжать работы, так как если в дальнейшем позиции страниц сайта будут ранжироваться недостаточно хорошо, то подозрения могут падать в этот блок работ.

Первыми проверяются:

• валидность HTML-кода;
• скорость загрузки страниц;
• файл robots.txt;
• корректное формирование sitemap.xml;
• правильные ответы сервера для разных типов URL;
• блок HEAD в HTML страниц;
• внутренние битые ссылки.

Реализация задач данного сегмента важна для успешного ранжирования и последующих работ по поисковой оптимизации.

В работу SEO входит:

• проверка текущего состояния по каждому пункту;
• постановка задач разработчику;
• мониторинг выполнения и помощь в случае вопросов;
• тестирование задачи после релиза. Дополнительная настройка на стороне SEO;
• повторный мониторинг для проверки.

Услуги разработчиков оплачиваются отдельно.

Выгоды для продаж 1. Сайт быстрее загружается – уменьшаются отказы по скорости и растёт конверсия в продажу. 2. Корректная индексация и точный ботовый обход – ранжируется только то, что должно, без мусора. Выше позиции – больше трафика и продаж. 3. Выше скорость и качество – выше индекс качества сайта (ИКС), а значит, больше вероятность высоких позиций и больше трафика.

Метаданные – это title, description, keywords, заголовки h1-h6 страниц сайта. Важно иметь все заполненные поля всех страниц.  Метаданные не должны дублироваться.
Первым шагом делается проверка и оптимизация существующих страниц. При SEO-оптимизации собирается семантическое ядро для коммерческих продвигаемых страниц и на основании семантики готовится техническое задание или вносятся правки руками. Для сервисных страниц заполняется по факту имени страницы .
Я стараюсь делать привлекательными заголовки title – для большего CTR в SERP и заголовки h1 – для большей конверсии на странице. Учитываю специфику бизнеса и торгового предложения страницы.
В работу SEO входит:
1)    аудит существующих страниц;
2)    сбор семантики под каждую существующую страницу;
3)    подготовка технического задания для разработчика, если страниц много или ручная разметка ;
4)    повторная проверка;
5)    работа и мониторинг по переиндексации.
Задачи считаются закрытыми после 100% чистого  индекса в ПС «Яндекс» и Google.

Выгоды для продаж
1.    Корректные метаданные – это точность аудитории  у вас на сайте. Чем точнее аудитория , тем выше конверсия и больше продаж.
2.    Правильные метаданные расширяют облако ключевых фраз в ранжировании. Больше ключей – больше трафика и продаж!

Раскрытие семантики спроса в тематике сайта является основой для роста проекта. Я произвожу парсинг семантики при первичном знакомстве с проектом и при поиске упущенных возможностей.
Важно показывать целевой аудитории весь пул предложений по семантике (из возможного) , чтобы иметь максимальный охват в своей нише бизнеса.
Развожу спрос по типу: общий, коммерческий, информационный, локальный, витальный.
В зависимости от возможностей тематики строю новую структуру сайта или дорабатываю существующую.
В работу SEO входит:
1)    парсинг ключевых фраз;
2)    конкурентный анализ на предмет ключей;
3)    чистка и кластеризация;
4)    подбор новых тем для информационного блока;
5)    оптимизация метаданных новых страниц на основе ключей;
6)    текстовая оптимизация;
7)    создание новых страниц под найденную семантику;
8)    ежемесячное обновление парсинга для поиска новых фраз и отслеживания тенденций.

Выгоды для продаж
1.    Новая семантика и новые страницы приводят новый релевантный трафик, а это новые продажи.
2.    Оптимизация существующих страниц позволит расширить облако релевантного спроса и привлекать больше трафика в рамках одной страницы.

Если страницы имеют низкую конверсию и если люди после вашего сайта уходят покупать на сайт конкурентов, то будет копиться отрицательный поведенческий фактор  и страница никогда не будет  ранжироваться высоко.
Крайне важно иметь максимально возможную высокую конверсию для развития проекта в рамках SEO.
Чтобы достичь высоких показателей конверсии на страницах сайта:
- я работаю  над качеством входящего трафика в канале «Поисковые системы» (органика). Отслеживаю запросы, по которым люди переходят на сайт, вношу изменения, если облако запросов с низким транзакционным интентом;
- исследую уникальные торговые предложения конкурентов;
- прорабатываю дизайн блоков в разрезе именно наполненности и коммерческих факторов. При необходимости готовлю дополнительные блоки для продвигаемых страниц;
- отслеживаю карту кликов и изучаю пользовательский опыт – вношу изменения, если вижу закономерности в поведении.

В работу SEO входит:
1)    анализ входящего трафика через инструменты Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console;
2)    ручная модерация на основе анализа;
3)    мониторинг действий пользователей через Вебвизор и Карты кликов Яндекс;
4)    изучение опыта конкурентов в срезе UX;
5)    подготовка прототипов и макетов под вёрстку для блоков или страниц целиком;
6)    тестирование и менеджмент задач этого сегмента.

Выгоды для продаж
1.    Прямое влияние на конверсию сайта – больше продаж от существующего трафика.
2.    Выше конверсия – больше вероятность высоких позиций по запросам, а значит, новый трафик и продажи от новой ЦА.

Текст, полезный для SEO, должен легко читаться и склонять людей в сторону покупки. При этом иметь правильную плотность ключевых фраз и быть разбавлен по тематическим словам. Такой текст высокого качества будет максимально релевантным облаку запросов из семантического ядра и прибавлять положительный пользовательский опыт, от чего будут расти SEO-позиции страниц сайта.
В работу SEO входит:
1)    сбор ключевых фраз под конкретную страницу или текстовый блок;
2)    текстовый конкурентный анализ;
3)    подготовка технического задания для автора с учётом LSI;
4)    проверка текста автора;
5)    вёрстка и публикация текста на странице;
6)    прямая работа с авторами.
Работа автора оплачивается отдельно.

Выгоды для продаж
1.    Больше облако запросов, по которым ранжируется сайт, – больше трафика и продаж.
2.    Коммерчески полезный текст помогает людям принимать решение о покупке.
3.    Оптимизированный текст расширяет облако запросов, по которым ранжируется сайт, и повышает позиции по основным запросам – это существенно увеличивает трафик и продажи.

Правильная оптимизация изображений позволяет быстрее загружать страницы сайта, ранжироваться в сервисах картинок Яндекс и Google и приводить дополнительный трафик, делать сниппеты более привлекательными для увеличения внешнего CTR.
Качественные и вызывающие доверие изображения располагают посетителей к сайту и положительно влияют на конверсию.
В работу SEO входит:
1)    проверка корректности изображений с точки зрения SEO;
2)    подготовка ТЗ на внесение доработок по разметке блоков с изображениями;
3)    помощь в подготовке векторных изображений;
4)    помощь в оптимизации растровых изображений;
5)    оптимизация слабых визуальных мест, помощь в подготовке макетов для вёрстки;
6)    проверка и менеджмент задач этого сегмента.

Выгоды для продаж
1.    Больше доверия к контенту сайта – рост лояльности и постоянной аудитории, а значит, больше повторных продаж.
2.    Изображения быстрее загружаются – меньше отказов для страниц и, значит, больше людей останется на сайте.

Часто основной заголовок в лучшем случае имеет прямое вхождение ключа и ничего больше. Да, пользователь видит релевантное своему поиску имя страницы, но важно на этапе прочтения этого заголовка вызвать желание смотреть страницу дальше!
Ёмкое и коммерчески выгодное для людей предложение в h1 будет способствовать большей вовлечённости на страницах сайта и большим продажам.
Рекомендация дана для сложных продуктов или услуг. Для интернет-магазинов можно применять другой подход.

В работу SEO входит:
1)    анализ УТП конкурентов в срезе каждого сегмента сайта;
2)    подготовка ТЗ с правилами с учётом релевантности и ключей по СЯ для внедрения на сайте;
3)    работа по обложке (первый экран) в целом.

Выгоды для продаж
1.    Увеличение конверсии от новой аудитории по всем каналам привлечения.
2.    Увеличение конверсии от постоянной аудитории.

К коммерческим факторам относятся элементы сайта и характеристики, влияющие на положительный пользовательский опыт и конверсию. Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами и влияют на позиции страниц сайта в SERP.
Дополнительно:
- расширяют облако запросов с именно коммерческим интентом: «купить», «заказать», «цена»;
- показывают репутацию бренда – формируют доверие;
- удобство сервиса;
- условия оплаты и доставки;
- конкурентные цены;
- ассортимент продукции.

В работу SEO входит:
1)    помощь в подготовке и оптимизации сервисных страниц;
2)    оптимизация страницы «Контакты»;
3)    ценовой анализ, при необходимости;
4)    конкурентный анализ на предмет коммерческого функционала;
5)    аудит по чек-листу и подготовка задач. Мониторинг и проверка.

Выгоды для продаж
1.    Увеличение конверсии за счёт скрупулёзной проработки каждого элемента.
2.    Возможность ранжироваться выше и увеличить коммерческий трафик.

Перед тем как купить товар или заказать услугу, люди читают отзывы на сторонних площадках или на самом сайте, если блок вызывает доверие. Отзывы существенно влияют на принятие решения о покупке.

В работу SEO входит:
1)    сбор ключевых фраз с намерением «отзыв + товар», «отзывы + бренд»;
2)    отслеживание выдачи по сегменту запросов и формирование картины репутационного профиля;
3)    работа с выдачей с целью повышения уровня доверия к бренду или товару;
4)    помощь в формировании мотивации клиентов к написанию отзывов.

Выгоды для продаж
Увеличение конверсии в продажу на основе положительной репутации.

Ссылки с внешних сайтов имеют и будут иметь большое значение при ранжировании сайтов. Да, их влияние сейчас меньше, чем раньше, но всё равно оно остаётся довольно значимым для обеих поисковых систем в России. Ссылки входят в топ-10 факторов ранжирования. Они увеличивают трастовые показатели домена и помогают приводить больше трафика.

В работу SEO входит:
1)    поиск площадок, подходящих для размещения ссылок;
2)    подготовка текстового контента для публикации и технического задания для автора;
3)    работа с ссылочным профилем;
4)    анализ конкурентов на предмет ссылочной массы.

Выгоды для продаж
1.    Увеличение трафика за счёт роста видимости от влияния ссылок.
2.    Дополнительный трафик от переходов по ссылкам со сторонних сайтов.

После изучения всего вышеописанного складывается полное представление о существующей ситуации с интернет-проектом. Развитие состоит из двух глобальных процессов:

• Улучшать то, что есть сейчас
• Создавать новое для увеличения охвата

Несмотря на понятность действий на каждом направлении работ, видеть ситуацию целиком для конкретного проекта непросто. Даже в рамках одной тематики стратегия для сайтов может сильно различаться. Верно выстроенная стратегия выгодна для обеих сторон – и исполнителя, и заказчика. Заказчик видит развёрнутый план и понимает, что происходит на стороне SEO. Специалист, следуя плану, показывает результат.

В работу SEO входит:

План развития на 1 год, основанный на аудите по всем разделам методологии.